인스타그램 90분 롱폼,
크리에이터는 이렇게 대응하세요

인스타그램이 최대 90분짜리 가로형 영상을 테스트하기 시작했습니다. 이름은 'Features'입니다.
소식을 들은 분들이 묻습니다. "그럼 이제 인스타에서도 긴 영상을 찍어야 하나요?"

이 글은 그 질문에 답합니다. 무엇이 바뀌었는지 사실만 짚고,
역할 나누기와 롱폼 하나를 쪼개는 구조, 이 두 가지로 대응하는 법을 정리합니다.

What changed

인스타그램 90분 롱폼, 무엇이 바뀌었나

인스타그램은 2018년 IGTV로 롱폼에 한 번 도전했다가 2022년에 접었습니다. 이번은 조건이 다릅니다.

	IGTV (2018~2022)	Features (2026 테스트)
들어가는 길	별도 앱·별도 탭	피드와 탐색 탭, 릴스에서 바로 연결
화면	세로 중심	가로형, 최대 90분
보는 곳	휴대폰	휴대폰 + TV 앱(Instagram for TV)
짝이 되는 포맷	없음	릴스 — 짧은 클립 여러 개를 원본 한 편에 연결

인스타그램 대표 애덤 모세리는 "오랫동안 저는 인스타그램에서 롱폼을 하는 데 반대해 왔습니다"라고 말했습니다. 그런데도 방향을 바꾼 이유는 하나입니다. 팬이 유튜브로 떠나지 않고, 한 크리에이터의 짧은 영상과 긴 영상을 인스타그램 안에서 함께 보게 하려는 것입니다.

핵심 — 이번 변화의 본질은 영상 길이가 아니라 릴스와 롱폼이 한 앱 안에서 이어진다는 점입니다.

Framework

대응 1 — 숏폼과 롱폼의 역할을 나눕니다

지금까지는 릴스로 관심을 끌고 유튜브로 사람을 옮기는 방식이 일반적이었습니다. 앞으로는 발견에서 관계까지 한 앱 안에서 이어질 수 있습니다. 그러려면 두 포맷에 같은 일을 시키지 않아야 합니다.

릴스에 모든 걸 담으려 하면 짧아서 얕아지고, 롱폼으로 사람을 처음 붙잡으려 하면 길어서 넘깁니다. 릴스는 문을 열고, 롱폼은 안으로 들입니다.

Structure

대응 2 — 롱폼 한 편을 먼저 찍고 릴스로 쪼갭니다

인스타그램은 짧은 클립 여러 개를 원본 롱폼 한 편에 연결하는 기능을 함께 테스트하고 있습니다. 보도에 따르면 원본 한 편에 최대 8개까지 연결할 수 있습니다. 순서를 거꾸로 생각하면 작업이 줄어듭니다.

릴스를 매번 새로 기획하는 대신, 롱폼 한 편이 릴스 여러 개의 원천 소스가 됩니다. 저희가 칼럼 하나를 여러 채널로 나눠 보내는 것과 같은 원리입니다. 같은 메시지를 다른 길이로 여러 번 보내는 것입니다.

지금 하던 방식	앞으로 바꿀 방식
릴스를 하나씩 따로 기획	롱폼 한 편에서 릴스를 뽑는다
릴스 끝에 "유튜브에서 보세요"	릴스에서 바로 원본으로 넘어가게 한다
세로로만 촬영	가로 원본을 남기고 세로로 잘라 쓴다

기준 — 기능이 열리기 전에도 할 수 있습니다. 다음 촬영부터 가로 원본을 버리지 않는 것이 첫 준비입니다.

Limits

대응 3 — 조회수 수익을 기대하지 않습니다

유튜브는 파트너 프로그램 크리에이터에게 광고 수익의 일부를 나눕니다. 인스타그램은 Features의 광고 수익을 아직 나누지 않습니다. 인스타그램은 장기 수익 모델은 아직 이르다고만 밝혔습니다.

그래서 인스타그램 롱폼은 조회수로 버는 곳이 아닙니다. 나를 믿게 된 사람을 상품, 상담, 협업으로 잇는 곳입니다. 롱폼 끝에 무엇을 둘지 먼저 정해야 하는 이유입니다.

Plan

한 번 찍어 12주 — 3시간 촬영 구성표

롱폼을 못 하는 이유로 다들 시간을 댑니다. 실제로 막히는 건 시간이 아니라 한 번 찍은 걸 몇 편으로 쓸지 모른 채 찍는다는 점입니다. 쪼갤 걸 알고 찍으면 같은 3시간에서 나오는 편수가 달라집니다.

기준이 되는 실측값은 하나입니다. 12분 35초짜리 대담 하나에서 숏폼 8편이 나왔습니다. 여기서 거꾸로 계산하면 이렇게 됩니다.

한 번 앉아서	나오는 것
3시간 촬영	롱폼 3편 · 편당 12~20분
롱폼 1편당	숏폼 8편 · 질문 하나가 한 편
합계	롱폼 3편 + 숏폼 24편 + 글 6편
채워지는 기간	12주 · 숏폼 주 2회 기준

숏폼 8편은 실측값이고, 3편·24편·12주는 그 값에서 나온 산식입니다. 원본 형태에 따라 편수는 줄어듭니다. 대담과 강의는 잘 쪼개지고, 한 주제를 이어서 설명한 영상과 브이로그는 쪼개지지 않습니다.

주차별로 무엇을 올릴지까지 짜 둔 12주 배치표는 아래 부록에 넣었습니다. 복사해서 그대로 쓰시면 됩니다.

Template

부록 — 12주 배치표와 롱폼 쪼개기 시트

주차별 배치표와, 다음에 찍을 긴 영상 하나를 정해 빈칸만 채우는 시트입니다.

Action

이번 주에 해볼 것

할 일	기준
1 · 반응 좋았던 릴스 하나 고르기	댓글·저장이 많았던 것
2 · 그 주제로 긴 이야기 개요 쓰기	릴스에 못 담은 과정과 이유
3 · 다음 촬영은 가로 원본 남기기	세로는 잘라서 만든다
4 · 롱폼 끝 다음 걸음 정하기	프로필 링크 · DM 키워드 · 상담 중 하나

FAQ

자주 묻는 질문

Bottom line

정리

인스타그램은 이제 사람들의 짧은 순간뿐 아니라 긴 시간까지 차지하려 합니다. 기능이 열리기 전에 할 일은 정해져 있습니다. 역할을 나누고, 원본을 남기고, 끝에 다음 걸음을 둡니다.

앞으로 중요한 것은 얼마나 많이 노출되느냐가 아니라, 사람들이 내 콘텐츠를 얼마나 오래 보고 싶어 하느냐입니다.

여러분은 인스타그램에 긴 영상을 올린다면 어떤 이야기부터 하시겠어요?